市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學，簡稱“營銷”。美國市場營銷協會下的定義是： 營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人(stakeholder)受益的一種組織功能與程序。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

　　四川工商職業(yè)技術學院市場營銷培養(yǎng)目標：市場營銷專業(yè)主要目標是培養(yǎng)全面發(fā)展、適應社會發(fā)展和市場經濟需要，具有工商管理、經濟、法律等理論基礎，有一定的外語和計算機應用能力，能綜合運用市場營銷專業(yè)知識對各類企事業(yè)單位的市場營銷活動進行分析、計劃、設計以及管理的中高級專門人才。

　　四川工商職業(yè)技術學院市場營銷課程設置：市場營銷學、市場調查與預測、管理學原理、推銷技巧、商務談判、網絡營銷、消費心理學、營銷策劃、現代廣告學、物流管理等。

　　四川工商職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)拓展課程主要有：保險學概論、電子商務概論、人力資源管理、廣告策劃與管理、商務禮儀、商務談判、促銷策劃與管理等。

　　除課堂教學外，本專業(yè)還設置了大量課外實踐教學活動，包括：專業(yè)見習、社會實踐、專業(yè)實習、學年論文、營銷策劃課程設計、畢業(yè)實習、畢業(yè)論文等。

　　四川工商職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)的特色：本專業(yè)堅持加強在市場營銷專業(yè)理論知識教學的同時，注重案例教學、校內外模擬實訓和頂崗實習，提高學生的綜合素質;培養(yǎng)學生的市場調研分析能力、營銷策劃能力、溝通協調能力、營銷組織管理能力等;組織并指導學生參加省級、國家級的專業(yè)技能大賽，強化學生的市場營銷專業(yè)綜合技能;激發(fā)學生的創(chuàng)業(yè)激情，引導學生進行創(chuàng)業(yè)規(guī)劃，并給與一定的創(chuàng)業(yè)幫扶。